2024年，我县积极响应各项促进经济发展的政策，全方面推动经济稳步增长。针对当前经济发展存在短板不足，因地制宜积极研究落实各项经济政策措施，持续优化营商环境，大力提振市场信心，在政策驱动、收入结构优化、营商环境利好等多重因素作用下，我县商贸市场总体呈现稳中趋缓发展态势。我县贸易业展现出良好的发展态势，市场消费持续回暖，商品销售逐步回升。

一、消费品市场运行的基本情况。2024年，我县社会消费品零售总额实现280465.7万元,累计增速3.3%，低于全市（4.0%）0.7个百分点，较前三季度（2.7%）提高0.6个百分点，增速居临汾市第8名。其中限上消费品零售额累计完成52473.7万元，累计增速下降2.8%，低于全市（13.0%）15.8个百分点。

1、从经营单位所在地看，城乡市场同步增长，城镇市场仍占主导地位。2024年，城镇消费品零售额完成229177.2万元，同比增长3.8%，占全县社会消费品零售总额的81.7%；乡村消费品零售额完成51288.5万元，同比增长1.1%，占全县社会消费品零售总额的18.3%。城镇市场增速快于乡村市场2.7个百分点。

2、按消费类型分，餐饮收入零售额增速快于商品零售。2024年，餐饮收入实现零售额26046.6万元，同比增长7.8%；商品零售实现零售额254419.1万元，同比增长2.9%。

3、从规模看，限上增速一直处于下降态势。2024年全年实现限上消费品零售额52473.7万元，同比下降2.8%，达到本年最高增速，较本年最低增速提高16.4个百分点，2024年限上增速一直处于下降态势，下降幅度在2.8%至19.2%区间，对全县消费市场影响较大。

4、从分行业看，零售业增长乏力，住宿业增速回落明显。2024年，批发业销售额实现801836.3万元，同比增长2.4%；零售业销售额实现116795.7万元，同比下降0.5%；住宿业实现营业额7426.3万元，同比增长12.9%；餐饮业营业额实现10113.6万元，同比下降2.7%，与一季度相比增速回落22.2个百分点。

5、从分季度看，全年社会消费品零售总额分季度增速呈现“三增一降”态势。2024年一季度，春节假期消费带动作用明显，加之同期基数较低影响，全县社会消费品零售总额实现61434.9万元，同比增长4.5%；二季度随着同期基数逐步走高，增速回落较快，社会消费品零售总额实现114509.4万元，同比下降3.6%，增速比一季度回落8.1个百分点；三季度随着各项促消费政策的落实，消费市场逐渐活跃，增速明显回升，社会消费品零售总额实现197880.8万元，同比增长2.7%；四季度消费市场逐渐趋于平稳，增速较三季度有所回升，社会消费品零售总额实现280465.7万元，同比增长3.3%。

6、从商品类值看，限上商品类型增长面持续扩大。2024年，限上商贸企业中14类商品中有12类商品正增长2类负增长。12类增长的商品是：粮油食品类增长0.6%，饮料类增长8.9%，烟酒类增长15.3%，服装、鞋帽、针纺品类增长113.9%，化妆品类增长26%，日用品类增长14.2%，家用电器和音像器材类增长22.3%，家具类增长39.8%，通讯器材类增长65%，石油及制品类增长7.5%，汽车类增长220.5%，其他类增长26.4%；2类负增长的商品是：中西药品类下降0.7%，建筑及装潢类下降2.7%。

二、消费品市场存在问题

1、网络零售额较小，占比较低。在现如今网络发达的年代，软件购物、直播购物价低便捷，网络消费逐渐成为大趋势，但我县网络销售份额较小，全县2024年通过公共网络实现的商品销售额累计实现5.5万元，仅占全县限上零售额的0.01%，对经济拉动较小。

2、转型发展的滞后冲击着我县消费品市场。我县绝大多数零售业企业主要通过门店销售商品而没有线上购物平台。随着互联网的发展，网购行为从最初的服装鞋帽发展到家电、生鲜食品、化妆品及其它日用品，占日常消费品的比重越来越高，这一新型消费模式不断冲击传统实体企业，分流了一定购买力。我县电子商务发展相对滞后，导致线上线下没有高度融合，传统线下单位在店租上涨、劳动力成本上升、消费者流失、企业经营成本不断增加，盈利能力下降等多重因素影响下，亟待转型升级。

3、消费需求增长乏力，高档消费外流严重。随着购房、子女上学、老人赡养、就医、偿还车贷等费用支出增加，在一定程度上抑制了居民的即期消费，对日常消费产生较大的挤出效应。同时，随着人民群众消费需求逐步提高，差异化日益增多，导致我县相当一部分高档消费和大宗消费外流，这部分消费的外流，减弱了本县市场的营业量，从一定程度上对我县社会消费品零售总额增长造成了影响。

4、市场缺乏新的消费热点，居民消费欲望降低。随着消费结构的变化，居民消费心理悄然发生改变，消费变得更加谨慎理智，存储欲望普遍增强，消费水平和期望持续降低，而房产、教育、旅游、医疗和养老等支出预期依然较高，而我县消费品市场总体缺乏新的热点商品带动和刺激，电子商务、信息消费、旅游养老等新兴消费领域尚未形成规模，严重影响了消费市场的快速增长。

三、促进我县消费市场发展的建议

1、出台激励政策，推进“个转企”。使工商部门在为企业注册时，尽可能促其直接注册为独立的法人企业，同时要与税务部门搞好配合，严格把关，掌握个体户每年的经营和纳税情况，及时将已达到限上企业入统规模的商贸个体户转为企业。

2、加强部门联动，建立多方协作机制。建立部门协作机制，第一时间获取新开业商贸单位信息、营业收入信息等，并对接近限上标准单位进行监测，确保符合条件的单位及时入统。同时联合相关职能部门走访商贸企业，及时了解相关行业发展现状及困难。

3、健全保障机制，提振消费信心。积极推进社会保障体系建设，完善上学、养老、医疗、住房等保障措施，消除居民消费的后顾之忧，进一步稳定居民消费信心，增强居民消费预期，挖掘释放居民消费潜力。多渠道促进居民增收，努力提高居民收入稳定增长预期，以此激发居民消费动力。

4、拓宽消费渠道，响应政策刺激消费。居民消费是拉动经济发展的一大动力，为促进居民消费，一方面鼓励企业开展线上、线下双轨销售，以品种多样化，满足消费者需求，鼓励传统商贸企业充分利用互联网新媒介，拓展线上线下互相融合的经营路径，开辟业务发展的新通道。另一方面，继续加大政策力度推动以旧换新，促进消费提质扩容，让居民以更优惠价格购买到更优产品，更好发挥扩大有效需求的牵引带动作用，推动我县经济高质量发展。