---2018年乡宁县一季度社会消费品市场运行情况

2018年一季度，受国内外经济增速放缓、市场竞争加剧和大宗商品消费需求下降等多重因素影响，乡宁县认真落实各项措施稳增长、调结构、惠民生，消费市场总体保持了稳中趋缓的发展态势。2018年一季度全县实现社会消费品零售总额49849.3万元，同比增长8.5%，低于全市0.6个百分点。

一、运行特点

1、四大行业平稳增长，零售业处主导地位。2018年一季度，全县批发、零售、住宿、餐饮四个行业分别实现销售额和营业额43815.7万元、52608.3万元、651.5万元和10907.5万元，同比增长8.7%、10%、9.2%和8.8%。批发零售业销售额占全部销售额及营业额89.3%，仍然占据着市场的主导地位。零售市场具有商品丰富、质优价稳、服务优良等优势，在激烈的市场竞争中，吸引了更多的消费群体,是消费品市场快速增长的主导力量。

2、节假日拉动明显。2018年一季度“节假日经济”比较明显，尤其对零售、餐饮业的影响较大。各商家抓住元旦、春节、元宵节等假日的有利时机，组织货源，以打折、让利等促销活动，有力地促进了消费的增长。

3、限上增速放缓。2018年一季度，全县限额以上企业（单位）实现消费品零售额4386.9万元，同比增长6.8%。从限上比重来看,全县限上零售额占全社会消费品零售额的8.8%，比重较上年同期上升了1.4个百分点。

4、商品质量安全，市场稳定有序。2018年一季度,由于节假日比较集中，是居民消费的高峰期、市场敏感期，同时受燃料类商品价格驱动，以及部分肉类、蔬菜等居民生活必需品价格上涨过快，市场运行不稳定因素增多。县经济贸易主管部门和各相关企业切实加强了市场运行监测、预测预警和分析工作，密切关注市场变化，随时掌握市场动态，确保了消费市场运行稳定有序。

二、存在的问题

1、商贸企业规模偏小,消费市场建设整体滞后。我县商贸流通企业由于缺乏大规模企业，小规模、分散性、摊位式的传统运营方式仍占主导地位，经营粗放、品种雷同，名优产品不足。商贸行业软硬件建设都存在很大差距，相关设施不配套，只能满足较低层次的购物、就餐、娱乐需求，已不能适应人们日益增长的文化、休闲、以及商务活动等多方面的消费需求。反映当前消费时尚和潮流的综合性购物广场、星级酒店、大型超市和休闲娱乐场所还很少，难以满足消费者较高层次的消费需求。

2、传统热点商品消费增长趋缓，消费结构亟待转型升级。从居民消费结构来看，基本生活类消费品增速下滑。一季度，粮油、食品、饮料、烟酒类商品和服装、鞋帽、针纺织品类商品销售均出现不同程度下滑，在物价高位运行的情况下，基本生活类消费品难以再现高速增长；居民对于家电等耐用消费品拥有量已趋于饱和，有消费能力家庭对消费升级的需求逐渐完成，城乡居民消费升级需求趋冷；同时在内外经济政策环境的影响下，单纯依靠石油、汽车等热点商品拉动消费品市场增长已难以实现，因此，随着占比较大的热点领域消费增长放缓，消费结构亟待进一步转型升级。

3、限上零售增速缓慢，企业预期较低。受集团消费特别是商业预付卡销售的锐减、网络零售分流以及零售网点集中饱和等相关影响，百货零售企业及超级市场企业竞争激烈，销售压力明显加大。目前零售企业发展面临增收缓慢、节支困难等问题，限上企业增速回升缓慢严重影响全县消费品市场的快速增长。

4、网购冲击实体店消费。近年来，随着网络购物迅速普及流行，网络购物以其独有的方便快捷、价格相对便宜等优势逐渐被广大消费者接受，而电子商务对传统商业的冲击越来越大。目前，网上商品可谓是琳琅满目，商品基本上涵盖所有零售经营的品类，特别是服装鞋帽、针纺织品类商品成交量较大。

5、电商推广步伐缓慢。为拓展销售渠道，政府相继出台了一系列推进电商发展政策，极大地调动了企业积极性，但仍存在一些问题制约电商推广。一是开通电商不仅仅是几台电脑，几个工作人员的问题，如何加大宣传力度，提升网上信誉增加销量是企业的瓶颈；二是物流成本较高，目前印台电商未形成规模化，业务量小，物流成本较高出，加之部分商品对包装、保鲜要求高，更提升了运输成本。

三、限上商贸企业增速放缓的原因

1、限额以上单位量少、质弱、占比低。目前，我县限额以上企业（单位）仅为15家，列全市倒数第七位，2017年新进4个单位,同时又退出了1个单位,而且我县的企业总体表现为规模较小、组织化程度较低，抗风险能力较弱，实力不强，占社会消费品零售总额的比重低。2018年一季度，全县限额以上单位实现零售额4386.9万元，占全部零售额的比重仅为8.8%。

2、传统实体商贸企业经营面临困境。随着电子商务快速发展，改变了人们的购物模式和消费习惯，打破了传统消费的地域界限，对本地传统实体商贸企业经营带来冲击。传统实体商贸企业同时面临销售增长放缓和人工、租金、资金使用等经营成本攀升的压力，盈利能力大为减弱。

四、建议措施

1、合理规划商业网点。应大力发展超市、医药、餐饮、宾馆业等商业协会，发挥商业协会的重要作用，合理布局印台的商业网点。要加快商业与服务业之间的融合，通盘考虑融合设施布点建设和融合发展方向，重点按照城市发展需要，规划建设一批档次高、规模大、带动性强的商业设施，支持商企延伸触角，发展物流配送等新型业态、特别是发展乡村连锁便利店，形成商业服务网络全覆盖。

2、鼓励企业创新转型升级。商贸企业特别是实体零售企业要加快创新转型，建立大众化消费，并配套相应的商业服务性设施和娱乐场所，使之融为一体，为消费提供综合、全面、细致、周到的各式服务，不仅增加消费项目，而且提高吸引力和回头率。

3、积极开拓乡村市场，挖掘乡村消费潜力。农民作为一个庞大的消费群体，乡村市场具有很大的消费空间和潜力。一是积极推进乡村市场工程建设，引导和支持中型流通企业、连锁超市将经营触角向农村地区延伸，促进农产品进超市、进商场，改善农村市场购物环境。二是采取有效措施，解决农产品卖难问题，切实增加农民收入，在更广范围内刺激释放农民消费需求和潜能，扩大消费规模，不断把农村市场的巨大潜力变成现实的购买力。

4、挖掘市场潜力，加大限上企业单位培育力度。近两年乡宁新增限上企业不断增多，但企业的规模相对较小，因此要不断挖掘潜力,确保达到限上标准的企业都能实现应统尽统；其次加强对重点限上商贸企业扶持力度，政府出台培育限上贸易企业单位奖励政策措施，夯实主管（行业）部门职责，鼓励企业做大做强；再次要积极引进信誉好、实力强的知名企业和品牌企业，参与市场竞争，提升全县消费档次。